國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的學(xué)生平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示：2020年第二季度中國(guó)學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量約63萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.9%，增幅明顯高于普通平板(17.7%)。疫情影響之下，在線教育風(fēng)口正起，學(xué)生平板強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

　　IDC認(rèn)為，疫情之前，已經(jīng)有越來(lái)越多的家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到學(xué)生平板可以作為一個(gè)優(yōu)秀學(xué)習(xí)工具的用途，因此中國(guó)學(xué)生平板出貨量一直處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年第一季度只是由于疫情影響產(chǎn)能，導(dǎo)致出貨量小幅同比下滑9.2%，但下降幅度遠(yuǎn)小于普通平板(-29.8%)。疫情期間，學(xué)生平板在能夠支持在線網(wǎng)課的同時(shí)，大量?jī)?nèi)置的優(yōu)勢(shì)教育資源不但對(duì)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)起到積極作用，而且也節(jié)約了家長(zhǎng)尋找合適學(xué)習(xí)資源以及陪伴孩子學(xué)習(xí)的時(shí)間。因此產(chǎn)能問(wèn)題解決之后，學(xué)生平板迎來(lái)迅速反彈。

　　分廠商來(lái)看，步步高一家獨(dú)秀，出貨量占比為47.1%，市場(chǎng)份額超過(guò)四成。讀書(shū)郎和優(yōu)學(xué)派分居第二、三位，市場(chǎng)份額在一成左右。與步步高不同的是，讀書(shū)郎和優(yōu)學(xué)派在商用市場(chǎng)中的智慧課堂等相關(guān)項(xiàng)目占據(jù)一定市場(chǎng)。以上三家傳統(tǒng)學(xué)生平板廠商出貨市場(chǎng)份額超過(guò)六成，已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)大部分空間。這三家廠商的旗艦機(jī)型產(chǎn)品，無(wú)論是硬件配置還是軟件植入教育資源，基本代表了學(xué)生平板市場(chǎng)的最高水準(zhǔn)和發(fā)展趨勢(shì)，再加上長(zhǎng)期以來(lái)不遺余力的品牌宣傳和渠道建設(shè)，成為大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的重點(diǎn)選擇。而小霸王憑借低價(jià)產(chǎn)品和線上渠道優(yōu)勢(shì)，成為打破學(xué)生平板長(zhǎng)期平靜市場(chǎng)的“新勢(shì)力”，占據(jù)8.3%的市場(chǎng)份額。尤其小霸王一改傳統(tǒng)學(xué)生平板廠商線下渠道為主的模式，幾乎全部依靠電商渠道銷售，2020年以來(lái)受疫情影響較小，與前三位廠商的差距不斷縮小。好記星位居第五，市場(chǎng)份額已不到5%。

　　整體來(lái)看，學(xué)生平板市場(chǎng)目前以明星代言、廣告投放和線下實(shí)體渠道的傳統(tǒng)銷售模式為主。其中以BBK為代表的傳統(tǒng)學(xué)生平板廠商以商超/書(shū)店/專柜/專賣店等傳統(tǒng)線下渠道為主，在疫情嚴(yán)重影響線下渠道的情況下依然占據(jù)近八成市場(chǎng)份額份額。以小霸王為代表的新興學(xué)生平板廠商以及一些規(guī)模較小廠商由于策略和自身資源等原因選擇以電商等線上渠道作為主要銷售途徑，部分小廠商還會(huì)覆蓋運(yùn)營(yíng)商渠道。但是在此次疫情期間影響商超/書(shū)店等傳統(tǒng)線下渠道，傳統(tǒng)學(xué)生平板廠商也在加大線上渠道建設(shè)和投入，導(dǎo)致未來(lái)市場(chǎng)資源將向線上渠道傾斜，預(yù)計(jì)未來(lái)學(xué)生平板市場(chǎng)線上渠道份額會(huì)長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)。

　　IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔 表示：長(zhǎng)期以來(lái)，學(xué)生平板由于較低的硬件配置和較高的價(jià)格，一直背負(fù)著“智商收割機(jī)”的稱謂。但是稍加思考，我們就可以明白：與普通平板不同，學(xué)生平板本身并不會(huì)以硬件配置和計(jì)算能力作為賣點(diǎn)，而是以內(nèi)置的優(yōu)質(zhì)教育資源和家長(zhǎng)管控系統(tǒng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　“新冠”疫情的爆發(fā)，把在線教育的發(fā)展推向“風(fēng)口”，但是線上海量存在的各種教育資源“龍蛇混雜”，有的還夾雜著很多不良內(nèi)容，需要家長(zhǎng)花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行甄別和審核，才能給孩子選擇一些相對(duì)適合的教育資源。而更多家長(zhǎng)由于時(shí)間限制或自身能力有限，并不能幫助孩子進(jìn)行學(xué)習(xí)資源的選擇，甚至也無(wú)法陪同孩子一起學(xué)習(xí)。這種情況下，學(xué)生平板內(nèi)置的廠商長(zhǎng)期自研開(kāi)發(fā)的教育資源和經(jīng)過(guò)審核的第三方教育內(nèi)容就可以解決以上問(wèn)題，再加上有效的后臺(tái)管控系統(tǒng)，使得學(xué)生平板電腦真正可以成為孩子學(xué)習(xí)的有效助手，而避免成為一臺(tái)游戲機(jī)或視頻播放器。另一方面，學(xué)生平板價(jià)格雖然相對(duì)較高，但是多數(shù)包含了內(nèi)置教育資源至少一年，多則三年甚至終身的費(fèi)用使用。如果選擇一臺(tái)普通平板電腦自己下載教育資源，各種使用費(fèi)用加上平板電腦的購(gòu)買費(fèi)用，實(shí)際花費(fèi)與直接購(gòu)買一臺(tái)學(xué)生平板的費(fèi)用相差無(wú)幾。并且只有頭部學(xué)生平板廠商的旗艦產(chǎn)品價(jià)格較高，都在3000元以上;其它大部分產(chǎn)品價(jià)格還是主要集中在2000元左右，與目前在線教育購(gòu)買使用最多的1500-2000元的普通平板相比，并未高出許多。

　　誠(chéng)然學(xué)生平板硬件配置較差，但是主要指的是仍在使用較老芯片：目前學(xué)生平板旗艦機(jī)型普遍還在使用3、4年前發(fā)布的高通驍龍821和660等芯片，中低端機(jī)型使用芯片則更為老舊。但是其它硬件配置與普通平板差距越來(lái)越小，甚至已經(jīng)超過(guò)普通平板。例如：頭部學(xué)生平板廠商旗艦機(jī)型普遍已經(jīng)使用2K以上全面屏，6+128G大內(nèi)存進(jìn)步，甚至配備了升降攝像頭和多攝像頭(三攝或四攝)。雖然芯片依然存在較大代差，但是由于學(xué)生平板只用于學(xué)習(xí)，并無(wú)任何娛樂(lè)功能和辦公使用，因此也并不需要特別強(qiáng)大的計(jì)算能力，從而避免出現(xiàn)大部分人使用普通平板性能過(guò)剩的情況。

　　隨著學(xué)生平板產(chǎn)品硬件設(shè)備的進(jìn)一步升級(jí)，而普通平板廠商也紛紛推出或重點(diǎn)發(fā)展教育相關(guān)產(chǎn)品，未來(lái)學(xué)生平板和普通平板的差距和區(qū)別越來(lái)越小。選擇學(xué)生平板的消費(fèi)者只會(huì)把學(xué)生平板當(dāng)作學(xué)習(xí)的工具，而選擇普通平板的消費(fèi)者將會(huì)用于學(xué)習(xí)之外，還要兼顧游戲、視頻、辦公等多重功能。面對(duì)普通平板在教育細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期積累的優(yōu)質(zhì)教育資源依然是學(xué)生平板最為穩(wěn)固的護(hù)城河。