隨著電子商務(wù)在零售業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，零售商們就需要更多創(chuàng)新的模式來改善傳統(tǒng)零售商店的發(fā)展。

　　為了提升競爭力、創(chuàng)造客戶所需要的附加值及便利，零售分析變得更加重要。

　　“在零售業(yè)，好產(chǎn)品就意味著成功的時代已經(jīng)過去了。現(xiàn)在，你需要更多地去了解用戶”。Moving Tactics零售分析的新業(yè)務(wù)開發(fā)人員Scott Matthews表示：“通過這種方式，可以更好地為用戶服務(wù)，并創(chuàng)造個性化的購物體驗(yàn)”。

　　1.了解用戶

　　了解客戶對于為他們創(chuàng)造價值，以及最大限度地發(fā)揮商店空間潛力是不可或缺的。使用各種零售分析工具，如定向跟蹤，零售商可以確定哪些領(lǐng)域內(nèi)的商店是用戶最感興趣的，他們在哪里花的時間最多，什么是他們最感興趣的產(chǎn)品。

　　2.改善用戶體驗(yàn)

　　利用搜集到的數(shù)據(jù)信息，零售商可以根據(jù)趨勢和消費(fèi)者的購買行為，來創(chuàng)造一個更加動態(tài)的購物體驗(yàn)：

　　● 計步——于購物高峰、低谷時段采用，并做出適當(dāng)?shù)娜藛T配置決策

　　● 店內(nèi)Wi-Fi——為用戶提供免費(fèi)Wi-Fi，同時提供一些附加服務(wù)

　　● 隊(duì)列管理——改善排隊(duì)等候體驗(yàn)的同時監(jiān)測購買趨勢和等候時間

　　● Tracklite——了解用戶在零售空間內(nèi)的移動趨勢，從而優(yōu)化店內(nèi)布局

　　● 近距離互動——使用信標(biāo)觸發(fā)客戶移動設(shè)備上的內(nèi)容，以創(chuàng)建一種新的互動方式

　　● 時間觀念與出勤率——使用相同的信標(biāo)和應(yīng)用程序技術(shù)，旨在使員工實(shí)現(xiàn)操作和部分功能的自動化

　　● 受眾測量——追蹤觀眾數(shù)量、流量、特征

　　3.保持競爭優(yōu)勢

　　通過零售分析工具獲得的數(shù)據(jù)需要科學(xué)地分析和使用，以提高購物體驗(yàn)，滿足顧客的需求，同時也提高零售商日常銷量。

　　通過使用零售分析工具，營銷人員和零售商可以根據(jù)顧客跟蹤信息和銷量的測度來衡量特定促銷活動的有效性。這些技術(shù)的部署為零售商提供了一個與用戶互動的機(jī)會。

　　利用諸如觀眾測量工具等技術(shù)，我們能夠衡量在全國各地商店安裝的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的有效性。例如，在一個零售商店里，與人流量相比，觀眾的百分比從入口屏幕的5%上升到商店空間的20%，并在結(jié)賬屏幕上包括隊(duì)列管理系統(tǒng)以100%結(jié)束。我們也可以收集數(shù)據(jù)，如性別和年齡組，從而得出在某一段時間內(nèi)商場和店內(nèi)客戶人口的數(shù)據(jù)信息。我們還能夠測量特定營銷活動中商店流量的增加。

　　零售分析工具都是為了更深入地了解用戶的購物模式、原因、時間等，但使用這些簡單策略的組合，還能搜集到更深入的數(shù)據(jù)。56iq云數(shù)字標(biāo)牌對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用非常成熟，可有效幫助用戶提升精準(zhǔn)的數(shù)字營銷。

　　Matthews補(bǔ)充到，“將這些技術(shù)結(jié)合在一起，可以創(chuàng)建零售分析的第三個維度，以提高店面運(yùn)營效率，推出店內(nèi)增值計劃，提供一致可靠的服務(wù)，從而簡化和改善客戶購物體驗(yàn)”。