2017年上半年，中國(guó)大陸整體市場(chǎng)增速維穩(wěn)，銷量以7.6%的同比達(dá)到41.2萬(wàn)臺(tái)，銷額攀升至59.6億元，同比高達(dá)21.5%。整體市場(chǎng)依舊由交互平板拉動(dòng)，銷量為27.9萬(wàn)元，同比達(dá)到22.7%，而投影白板銷量仍有14.5%的下滑，銷量達(dá)到13.3萬(wàn)元。整體市場(chǎng)銷額同比延續(xù)第一季度的高增長(zhǎng)狀態(tài)，這其中不乏價(jià)格上調(diào)的影響，但還有一個(gè)重要的原因是大尺寸替代，整體市場(chǎng)大尺寸份額上漲。交互平板主體市場(chǎng)70-79寸與65-69寸幾乎平分秋色，且有逐漸超越的趨勢(shì)，85寸以上份額迅速增加，大尺寸迎來“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。

　　現(xiàn)狀：大尺寸需求猛增，整體市場(chǎng)銷額看增

　　1.交互平板拉動(dòng)IWB市場(chǎng)銷額大幅增加

　　2017年上半年，中國(guó)大陸整體市場(chǎng)IWB銷量規(guī)模為41.2萬(wàn)臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)7.6%的增長(zhǎng)，銷額達(dá)到59.6億元，同比高達(dá)21.5%。作為IWB市場(chǎng)增長(zhǎng)的“火車頭”，交互平板銷量達(dá)到27.9萬(wàn)臺(tái)，銷額實(shí)現(xiàn)42.3%的增長(zhǎng)，整體規(guī)模達(dá)到43.3億元。而投影白板雖然在一季度有所回暖，但是第二季度仍維持下降態(tài)勢(shì)，今年上半年投影白板的銷量為13.3萬(wàn)臺(tái)，銷額降至16.2億元。無論交互平板還是投影白板，大尺寸趨勢(shì)都在持續(xù)推進(jìn)，交互平板在第二季度大尺寸趨勢(shì)體現(xiàn)明顯，42.3%的超高增長(zhǎng)拉動(dòng)整體IWB市場(chǎng)銷額增長(zhǎng)，未來市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)走高。

　　2.尺寸更迭，整體需求大尺寸化

　　2017年上半年，整體電子白板市場(chǎng)尺寸更迭。40-59寸市場(chǎng)份額下降明顯，同比下降8.2個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是幼教的55寸市場(chǎng)出現(xiàn)尺寸升級(jí)，65寸逐漸替代55寸的市場(chǎng)份額。但從整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，65寸整體份額只下降了近4個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是義務(wù)教育市場(chǎng)需求尺寸也在同步升級(jí)，70寸逐步代替65寸需求，同時(shí)75寸也有小幅需求增加，整體市場(chǎng)70-79寸份額增加了6.3個(gè)百分點(diǎn)，在65寸幼教出現(xiàn)新市場(chǎng)需求、86寸大尺寸增長(zhǎng)迅速的情況下，70-79寸仍維持一個(gè)比較可觀的份額增長(zhǎng)，可見其終端需求的旺盛。80寸以上大尺寸需求也大幅增加，84寸上游供應(yīng)將會(huì)停售，86寸因其成本優(yōu)勢(shì)，17年上半年份額同比增長(zhǎng)8.7個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“大跨步”式增長(zhǎng)，86寸的推出為整體交互平板市場(chǎng)的尺寸更迭提供了“催化劑”，未來市場(chǎng)大尺寸趨勢(shì)將持續(xù)推進(jìn)。

　　尺寸更迭原因：品牌商推動(dòng)，細(xì)分市場(chǎng)需求凸顯

　　1.利潤(rùn)壓縮，交互平板品牌商推動(dòng)大尺寸趨勢(shì)發(fā)展

　　2017年上半年，中國(guó)大陸交互市場(chǎng)TOP3品牌依舊是希沃、鴻合和長(zhǎng)虹。TOP3集中度比較穩(wěn)定，依舊維持在60%以上。值得關(guān)注的是今年上半年一些企業(yè)70-79寸份額已經(jīng)超過65-69尺寸份額，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是上游面板價(jià)格上漲，利潤(rùn)壓縮，各個(gè)品牌尋求更多的利潤(rùn)。交互平板市場(chǎng)排名第一的希沃，在第二季度70寸出貨量已經(jīng)超過65寸，在政策驅(qū)動(dòng)的教育市場(chǎng)，希沃成為完成尺寸的更替的首批企業(yè)之一，體現(xiàn)了其品牌和渠道的優(yōu)勢(shì)。另一方面，一些中小品牌也實(shí)現(xiàn)70寸代替65寸，主要原因是部分企業(yè)受利潤(rùn)壓縮影響，在銷售時(shí)放棄一些65寸訂單，轉(zhuǎn)而去做利潤(rùn)更加豐厚的大尺寸產(chǎn)品。

　　2.細(xì)分市場(chǎng)需求涌現(xiàn)，尺寸更迭體現(xiàn)“潛力”

　　電子白板市場(chǎng)作為政策導(dǎo)向的市場(chǎng)，主體份額被公立義務(wù)教育占據(jù)，2017年上半年份額達(dá)到75.9%，而其他細(xì)分市場(chǎng)中，幼教和會(huì)議市場(chǎng)份額有所增加。中國(guó)幼兒教育體系逐漸完善，家長(zhǎng)對(duì)于幼兒教育的重視程度逐漸增加，而隨著二胎政策的開放，幼教市場(chǎng)未來也將繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，2017年上半年，幼教市場(chǎng)尺寸需求出現(xiàn)大尺寸趨勢(shì)，65寸逐漸代替55寸電子白板的應(yīng)用，尺寸的更迭，不僅體現(xiàn)了電子白板大尺寸的趨勢(shì)，也體現(xiàn)了幼教市場(chǎng)的需求在升級(jí)，更體現(xiàn)了幼教市場(chǎng)未來發(fā)展?jié)摿Φ木薮蟆?5寸已經(jīng)無法滿足幼教的市場(chǎng)需求，未來尺寸將向65寸發(fā)展。而在會(huì)議市場(chǎng)，目前市場(chǎng)的主體是65-75寸，會(huì)議市場(chǎng)作為最有潛力的市場(chǎng)，將來隨著應(yīng)用的增加，大尺寸也將逐漸增加份額，整體電子白板市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)一步加劇。

　　奧維云網(wǎng)認(rèn)為，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品尺寸升級(jí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

　　1. 把握上游資源，準(zhǔn)確衡量市場(chǎng)需求

　　從2016年開始，電子白板上游面板就處于緊缺的狀態(tài)，面板價(jià)格持續(xù)走高，市場(chǎng)上供不應(yīng)求。許多小企業(yè)因?yàn)闆]有穩(wěn)定的上游資源，致使供貨方面無法達(dá)到預(yù)期效果，出現(xiàn)“有訂單，無出貨”的現(xiàn)象。但是一味的囤貨卻不利于公司運(yùn)作，所以電子白板企業(yè)在尺寸更迭的時(shí)候要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行合理預(yù)估，一方面爭(zhēng)取大尺寸訂單，積極調(diào)整公司出貨尺寸結(jié)構(gòu)，另一方面，提前做好預(yù)測(cè)，事先做出合理的面板采購(gòu)。

　　2. 加強(qiáng)渠道建設(shè)和品牌推廣

　　在價(jià)格敏感度高的教育市場(chǎng)，各品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而一些優(yōu)質(zhì)、利潤(rùn)高的訂單，更是各品牌爭(zhēng)取的關(guān)鍵，如何在眾多品牌中脫穎而出成為了關(guān)鍵。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，一方面在貨源充足的情況下，企業(yè)要有優(yōu)質(zhì)的渠道商來進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，在商用市場(chǎng)，渠道一直是重中之重，企業(yè)的產(chǎn)品尺寸升級(jí)，離不開渠道商的推動(dòng)與經(jīng)營(yíng)。另一方面，終端用戶無論是更新需求還是新增需求，當(dāng)決定采購(gòu)大尺寸“高端產(chǎn)品”時(shí)，對(duì)品牌的知名度一定程度上要求更高，所以品牌推廣將是永恒的主題。

　　3. 改革的推動(dòng)者，時(shí)代的弄潮兒

　　IWB市場(chǎng)尺寸升級(jí)，各品牌踴躍推進(jìn)，為我國(guó)教育市場(chǎng)設(shè)備優(yōu)化，教育信息化做出積極貢獻(xiàn)!會(huì)議市場(chǎng)開拓，各品牌積極參與，敢為人先，推動(dòng)會(huì)議市場(chǎng)設(shè)備大變革!未來，當(dāng)我國(guó)成為會(huì)議市場(chǎng)信息化程度最高的國(guó)家，離不開每一個(gè)電子白板企業(yè)的貢獻(xiàn)!

　　未來教育市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)未來電子白板市場(chǎng)將會(huì)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1. 大尺寸趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，70寸最多兩年內(nèi)將超過65寸，成為市場(chǎng)主流尺寸份額最大的產(chǎn)品。

　　2. 80寸以上需求持續(xù)增加，未來在更新需求中體現(xiàn)會(huì)尤其明顯。

　　3. 隨著大陸面板廠商的崛起和原有面板廠商的技術(shù)革新，大尺寸面板價(jià)格降低，將成為大尺寸趨勢(shì)化迅速加快的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　4. 會(huì)議市場(chǎng)成熟后，大尺寸需求提高成為常態(tài)，未來市場(chǎng)容量將出現(xiàn)大幅增加。