首先，我們來回顧一下中國大陸商用顯示產業的的興起與演進。2004-2005年，是商用平板的發展元年，顯示技術升級，開啟了平板時代，外資品牌開始關注B2B業務。2006-2008年，B2B還僅是做為B2C的一個補充，企業關注度低，參與度少，最初的產品以商用電視和顯示器為主，外資品牌搶占了第一波市場，成為最早獲利的企業。2009-2011年，B2B市場”藍海"顯現，國內外企業紛紛加入搶戰陣容，在這期間，國產品牌商用電視上漲，液晶拼接進入超窄邊時代，電子白板高速高展，廣告機快速導入市場。2012-2014年，B2B百花齊放，廣告機已經得到廣泛應用，小間距LED興起，并快速滲透，激光投影導入市場，大屏觸控產品嶄露頭角。2015年，是商用顯示行業變革與創新的一年，拼接產品拼縫已達2mm以內，激光投影與小間距LED迎來爆發式增長，企業紛紛轉型擁抱互聯網和大數據。

　　我們來看一下驅動商用顯示發展的幾個要素。

　　第一個要素是宏觀環境。十二五期間開啟了我國信息化建設新征程，主要表現在網絡覆蓋、硬件鋪設等基礎環境。十三五期間，開始加速信息化建設，企業開始關注軟件開發、互聯網+與解決方案的融合。到2020年，我國力爭實現真正的“數字中國”。事實上，當下的時代特征就是，云計算、物聯網、大數據等新一代信息技術催生的創新2.0。要實現的最終目標就是，通過高新技術的靈活應用，使人民生活智能化、便捷化。

　　第二個因素是政策導向，正在抱怨沒有抓住雄安新區這個機會的企業家們要仔細聽一下。“一帶一路”絕不是掛在嘴上，說說而已。去年是十三五計劃的開局之年，也是一帶一路的實戰之年。方向是要推動自東向西的橫跨亞洲，歐洲，直達非洲的地區發展合作框架。沿線涉及60多個國家。目標是：政策溝通，道路連通，貿易暢通，資金流通。現在，基礎設施建設正處在加速期，總投資規模或高達6萬億美金。然后看智慧城市，試點將達到500個城市，計劃投資1萬億元人民幣。接下來是教育信息化的十三五規劃，國家將從硬件和軟件來全面改善辦學條件，教育大數據時代的到來將充分帶動電子白板，電子班牌，激光投影等產品的發展。最后一個是平安城市，平安中國也是十三五規劃的重要綱要，視頻監控將延伸到最基層和欠發達地區，如城鄉結合部，城中村，行政村，自然村。

　　第三個因素是玩家眾多。目前參與到商用顯示行業的企業有千余家。大概來說，LED廠商有500家以上，廣告機廠商有500家以上，液晶拼接廠商有100家以上，TV廠商有十來家。參與者眾多，加劇了行業競爭，也推動了產品技術的創新和發展。

　　分析研究中，我們按產品功能將商顯分為四大類。信息發布，所承載的品類有廣告機，LED顯示，液晶拼接，商用電視;監控指揮，有液晶拼接，DLP，LED顯示，監視器。視頻會議有商用電視，電子白板，液晶拼接。交互教學有交互白板，投影白板，激光投影等。你會發現，各細分產品會有功能重疊，產品之間的可替代性較強，這也刺激了不同產品廠商的創新能力。

　　在這里，我想再說明一下研究口徑。我們講數字標牌digital signage，分廣義和狹義。廣義的數字標牌，是指在公共場所用于顯示任意信息的終端及其后臺用于數字信息發布的系統。包含商用電視，單屏顯示，拼接顯示，廣告機，自助終端，電子白板，LED顯示等。那么窄義的數字標牌，我們通常指在公共場所顯示公共信息，廣告信息，娛樂資訊等的顯示終端及其后臺用于數字信息發布的系統。那么，今天，為契合大會主題，我們今天針對廣告機這個品類來展開討論。

　　數據篇：廣告機市場數據解析

　　先來看幾組數據。2016年，中國商顯市場整體規模達到375億元。體量最大的是電子白板，135億，然后分別是激光投影，商用電視，平板拼接，四五十億的水平。增速最快的是激光投影，同比達到319.1%。其次是小間距LED，同比增量有73.6%。我們要重點介紹的廣告機，在2016年銷額達到38億，同比增長8.1%。

　　銷量維度上看，廣告機達到868.8千臺，同比增長13.1%。細分來看，戶內為855.6千臺，占到98.5%，同比增長13.5%，戶外機為13.2千臺，同比微降4.3%。戶內機市場占絕對的主導地位。

　　再來看下品牌格局。先是戶內機，整體來看，品牌集中度不高，且實力差距較大。銷量排名第一的是仙視，占到13.6%，但由于小尺寸居多，銷額僅占到7.9%。銷量份額漲幅靠前的分別是保千里上漲7.3%，TCL 上漲4.9%，海信上漲0.9%。保千里今年擠入第一陣營，是因為它與行業運營商例如連鎖家居、餐飲、汽車4S店等合作“智能硬件+解決方案”的模式，今年增長明顯。家電企業2016年上位的主要原因首先是品牌效應，零售行業對廣告機的需求增長，而零售客戶群體相對分散，同時對傳統家電品牌的信賴程度高于專顯品牌;另外，政府的一些大項目，例如村淘等，對企業的售后與資金供貨能力要求較高，更傾向于采購傳統家電品牌。

　　戶外機方面，中航陽天一直是戶外市場的領跑者，國企在政府項目方面有先天優勢。戶外廣告機多是智慧交通，智慧社區等政府項目。銷量份額達到16.6.%，同比提升1.3個百分點。啟鈞從2015年下半年進入戶外市場，時間較短，但自己生產模組，在產品推廣上投入較大，2016年份額占到9%，同比提升1.0個百分點。戶外市場規模較小，一個項目的差距就會影響市場排名。迅豹進入戶外市場時間比較長，有一定的技術積累，曾推出迅豹云等互聯網應用方案。份額占到7.9%，同比增長0.9個百分點。超亮進入時間也比較長，2016年9月在新三板上市，銷量份額占到4.8%，同比增長2.3個百分點。

　　產品尺寸方面，戶內機40段，50段增長顯著，份額分別提升了6.9%和4.3%，達到29.9%和20.6%，主要原因是農村淘寶，商業零售行業應用多以46，55寸為主。戶外機市場，50段份額上漲8.2%，達到32.8%。社區和商業地產均以55寸應用為主。

　　從行業應用來看，戶內：傳媒行業的份額受到商業零售行業增長的擠壓，有所下降。商業零售中服裝、餐飲、汽車4S店等行業需求有所增加，還有農村淘寶。份額提升9.5%，達到27.3%。戶外廣告機市場中，受益于智慧交通項目推動，交通行業增長明顯，份額提升11.6%，增加到34%。

　　從產品類型來看，紅外觸控仍是主流。戶內機中，交互銷量占到151.5千臺，交互機的尺寸分布比起戶內機，40段更突出一些。在交互機的17.7%份額中，紅外占到了絕大多數16.4%，電容觸控僅1.2%。戶外機中，交互銷量占到4.1千臺，交互機的尺寸分布與戶外機整體保持一致。在30.8% 的交互份額中，紅外和電容基本平分秋色，分別占到16.1%和13.7%。由此可見，戶外電容觸控增長迅速。

　　接下來，我們判斷，隨著農村淘寶，智慧城市，智慧交通等項目的落地，各行業尤其商業零售，交通行業對數字標牌的需求會逐漸增多，2017年增加18.3%，將超過千K。整體市場進入到穩定發展期，維持20%左右的年增長。

　　我們來看下第二大部分，應用篇。

　　應用篇：智慧城市成商用顯示應用最大市場

　　大家在一線城市很明顯的感受就是，出門可以不帶錢包了。我們有統計，超過70% 的網友更習慣于用智能支付，例如微信、支付寶等，這對于市場來說，將更快的刺激廣告機發展并應用于連鎖零售，餐飲等行業。

　　人機交互是近年來產業普遍追求的方向，顯示終端不僅是個輸出，還要是個輸入。數字標牌不僅是指令的執行端，還要是個數據的采集端。未來的數字標牌，將是O2O支點和云端管控服務系統。通過互聯網的接入和物聯網的感知，來收集，分析用戶行為，從而實現精準營銷等商業模式。這也反映了這個產業的價值變遷，正在從硬件盈利到運營盈利。

　　具體的幾大互動技術，無論是眼球，觸摸，體感，人臉，手勢等識別都獲得了長足的進步，并且開始應用到商顯產品中。

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　　到這里，我還想特別給大家分享幾個新的應用場景。首先是智慧醫養。2017年2月6日，工信部印發了智慧健康養老產業發展計劃，到2020年，要建立100個智慧健康養老應用示范基地，培育100家以上具有示范引領作用的行業領軍企業，打造一批智慧健康養老服務品牌，制定50項智慧健康養老產品和服務標準。我們奧維云網預測，到2020年，智慧醫療總投資將達千億人民幣。在智慧醫養的建設中，大量的使用場景可以鋪設商顯產品，比如，病房電視，監控拼接，會議室白板，遠程醫療顯示，繳費自助打印區，大廳服務。可以說，健康安全的特殊性要求顯示無處不在。

　　在大陸，新能源汽車受政府鼓勵，發展迅速，隨之而來的是充電樁的建設。2016年新能源汽車產量51.7萬輛，累計推廣量超過100萬輛。規劃到2020年，全國要建立480萬個充電樁。充電樁占用的大塊時間將催生智能充電樁的設計。當然，當前還需要企業的對接，現在是相對嶄新的應用，運營商回利困難，這個場景還在艱難開發中。

　　還有一個使用場景，是電子班牌。大的背景是，中國大陸正在推行“3+3”制度，文理不分科，語數外+文理6科任選3。目前，已有北京、上海、廣東、江蘇等16個省區市公布了本地區的高考改革方案。“兵馬未動，糧草先行”，高考改革制度發布后，走班制開始流行，那么，電子班牌就應運而生了。已有不少系統集成商推出電子班牌解決方案。高考制度的改革促進了電子班牌的應用。電子班牌成為集自主選課、教學考勤等于一體的智慧化教學管理系統。

　　最后一頁，我們來看未來的趨勢。商顯市場是以方案為導向，設備不僅僅是一個顯示終端，正日益成為一個載體，搭載著計算機技術、傳感技術、觸摸技術、人機交互技術等最新科技的一體化智能終端。

　　第二個預測。大數據價值凸顯，大數據基礎技術擁有長久的價值，所帶來的革命可以惠及所有行業。很顯然，大數據應用將成為我們商顯企業經營的新的驅動力，通過大數據技術來實現創新經營將成為主旋律。

　　第三個預測。“在一起”。會有更多的資本運作發生在商顯產業，和傳媒公司，教育公司，內容商，安防企業等等具備核心資源的公司共同運營將勢不可擋。

　　而最終的目標，則是通過將商顯在內的所有智能硬件終端萬物相連，共建智慧城市生態圈。