自2013年年初開始，一次次的政策調控、全球經濟萎靡，讓原本如火如荼的中國的演藝設備行業一下子亂了節奏。一個個固守多年的傳統市場需求急劇下滑，無數次觸碰天花板后，身邊的行業同仁們都在扼腕嘆息：越來越難了;市場進入了前所未有的低迷了;行業的寒冬來了!

　　然而，我們又聽到了另一種聲音：近年來，中國文化產業總產值逐年直線攀升，2011年中國文化產業總產值為3.9萬億元，占GDP的3%;而到2015年中國文化產業的產值卻占到了GDP的5%。且國民經濟發展綱要中明確要把文化產業打造成國民經濟支柱性產業。文化興國正式提升到了國家層面的發展的戰略高度。

　　從上面這些數據看來：總量在高速增長，而我們卻不斷低迷。似乎，我們很多行業同仁或許在過去的這一段時間里，錯失了某個市場的發展機遇。

　　任何時代，總有嗅覺靈敏而又果敢的獵人，當一個企業、一個行業在遭遇到S曲線的頂端時，誰能迅速找到另一條S曲線并勇敢的跨越，誰就能跟上市場的節奏、華麗轉身。

　　那么，又是誰抓住了我們所忽視的市場機遇?這些我們忽視的市場又是什么呢?今日這篇關于“行業隱現新市場”的分析或將為我們提供全新的思考角度!

　　一、娛樂——KTV已進死胡同，95后的娛樂已有新形態

　　從錢柜的關門潮到大歌星的逝去，讓我們很清楚的看到：曾經輝煌的KTV產業已經面臨生存壓力，KTV行業開始進入落寞時代。我們演藝設備同仁們固守多年的中國娛樂主力市場仿佛進入了死胡同。

　　終其原因，是消費人群的背離與商業形態的枯竭。唱K已經與95后們漸行漸遠，新生代們給KTV的標簽就是OUT。顧客是上帝、買賣決定市場，娛樂市場想要重燃激情必須要把這些95后的新生代請進來!

　　很顯然，我們要找到娛樂發展的“S曲線”，我們需要跨越非連續性曲線的創新。

　　出口在哪里呢?“無上限的復古，無下限的電音。”這就是Live!

　　這是三基音響給出的答案。劉恩海認為：現在正是國人們從欣賞音樂到玩音樂的階段跨越。自由個性音樂與互動音樂的訴求開始突顯。

　　電音便是自由個性音樂的一個出口，“初音未來”虛擬人物的一場電音演唱會一票難求，盛況空前。各大直播平臺小主播們混縮出著五花八門的電音效果。

　　這是95后的音樂風格的追求：個性、自由。

　　Live house，海外興盛已久。如今天，這股復古風悠然襲來。它的火熱不僅僅因為流行，而是因為人們對音樂的素養與追求的提升。

　　Live house是這是藝人和觀眾之間的一種互動，獨立音樂的聚集點，自由創作人的展示平臺。Live house，追求真實地呈現音樂的本質，臺上的每個人，都用他們的靈魂給那些音樂注入了生命與思想。給我們帶來的不僅僅是聽覺上的震撼，更多的是給予情緒的釋放、獨立的人格需要以及沉靜下來的思考。

　　“感受音樂!音樂!音樂!”“獨立的音樂，玩得起!”如今Live house與電音正在影響著新的一代，影響著他們的思潮和意識形態。勢必也將影響著影響我們所處的時代，改變我們一代人的生活方式。

　　“針對電音和Live house新興市場，Syrincs,(德國小鳥)，全新Live系列正在呈現，蓄勢待發!”

　　KTV已進死胡同，95后的娛樂已有新形態。

　　二、演出——演唱會終將成為孤獨的舞臺，音樂節才是新生代的共鳴

　　據調查，讓70、80后人群最感動的音樂時刻是某某演唱會的現場。而讓90、00后人群最感動的音樂時刻卻是某個音樂節的現場或個人的秀場。

　　有數據顯示，2011 年到 2015 年中國內地以電子音樂、搖滾音樂為主體的音樂節演出活動的總承載力增長了 3 倍。上海的風暴電音節的觀眾從 2013 年的16000 人增長到 2015 年的3-4 萬人。草莓、摩登、789等各種音樂節聞名遐爾。而傳統的演唱會不知從什么時候開始，不再是一票難求了。

　　作為演藝設備行業同仁，看到這些數據與變化趨勢，首先想到的一定是它背后的市場需求的變化。

　　沒錯!中國的演出設備需求正在發生轉變。

　　音樂節、小型演出、流動演出的需求正在升溫。

　　“聲音動態能量讓音樂節樂手上癮。”這是三基專注音樂節演出音響系統的廣告詞。很顯然，三基早已瞄準這一隱現的市場了。

　　三、政企——文化發展是持續熱點，社區文化需求即將噴井

　　“劇院社區化音頻系統解決方案”完美對接劇院社區化

　　文化惠民是未來的熱點，文化要種進群眾心坎。社區型的劇院是未來文化輸出的“毛細血管”，是群眾文化的盛宴，社區劇院是未來社區文化生態的核心。其龐大的市場需求給劇院化音視頻系統的營銷前景帶來了巨大想象空間。

　　從廣場舞文化形態的形成，到小區文體中心的爆滿，再到公園里充斥著民間非正式小樂團;我們看到了從年齡18歲到60歲，每一個年齡段對音樂文化追求在日益旺盛。這些都是我們十年前聞所未聞的，同時社會形態的規范化進程正在加劇，廣場舞擾民的社會化，全民文化素養的飛迅進步，必然會催生政府職能化的快速推進，社區化劇院將會瘋狂滋漲。

　　“口紅效應”曾是美國歷史上一個非常經典的市場形態。它是2008年的世界性經濟金融危機、經濟蕭條環境下反而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象。從“口紅效應”我們很清楚識意到：當經濟進入低谷或蕭條期,往往是文化休閑娛樂產業得以發展和繁榮的機遇期。時間輪盤轉到今天，文化娛樂無疑仍將成為最受益的那支“口紅”。十三五是中國文化提升時期，據不完全統計，近三年來文化行業的增長超過了50%，成為中國經濟增長新的生力軍。與此同時，一些具備科技含量和與演藝深度交融的設備產品也不斷的脫穎而出。十三五計劃明確指出：2020年“文化產業成為國民經濟支柱性產業”。在這多重利好之下，文娛產業燎原之勢指日可期。

　　四、電影——劃時代的視聽盛宴已經來到

　　據中國電影發行放映協會統計，2015年電影熒幕較去年環比增長34%。 4K節目采編制作技術的成熟、激光高清高畫質巨幕技術的突破和全景聲(全息聲)節目源與還音技術的問世，瞬間將異常火熱電影市場的帶來了一場質的蛻變。

　　這一場蛻變不僅僅是給老百姓帶來了全新的、劃時代性的感官體驗。而且推動了科技的發展，讓設備制造與工程施工的廠商們又有了一塊新的大蛋糕。

　　引用三基劉總的話說：一個差異化的市場又在快速演進，在全景聲(全息聲)市場中，專業音視頻領域中一場新的競爭已經快速展開。

　　就音頻領域來講，在杜比的全景聲吹響這一輪革新的號角后，各大廠商們分別推出了全息聲、沉浸聲這些洋玩意。而以三基為代表的電影還音設備廠商也十分給力，快速配合這些廠商完成了后端還音設備的實現，目前國內采用這種新技術建設的影院已經將近50來家。顯然這個數量離我們廣大老百姓的需求卻是差之甚遠。

　　“自然成像聲”，一種新的“聲音”。

　　就多聲道音頻技術而言，放眼國內卻一直創新乏力，終其原因還是節目制作技術的短板與節目源匱乏的原因。在本次北京展，三基企業將推出全面兼容全景聲、全息聲、沉浸聲的代表國內自有技術的“自然成像聲”的解決方案。

　　五、綠色教育——不忘初心，讓聲音回歸原點

　　根據教育部公布的統計數據，全國共有幼兒園12.91萬所，小學39.42萬所、普通中學7.90萬所，普通中等院校3047所，高等教育學校1778所。很顯然，教室的數量當以千萬級單位計數。

　　教室擴聲的目的是使室內聽眾能感受到聲源的真實。達到高保真重放的擴聲要求。作為一套教室專用的擴聲系統就應該保證適中的響度和良好的清晰度。但一般教室，往往在建筑時未能考慮到使用電擴聲設備的建筑聲學要求，當使用電擴聲設備進行擴聲后容易產生回輸嘯叫和聲音渾濁不清等困擾我們的問題。這就是當今天國內大多數教室的現狀，是被IT商、多媒體商這類不懂專業音頻人群做壞了的中國教室。

　　他們在教室音響建設上，往往忘記了教育的初心，把教育擴聲應用隨意化，把標準定義到：“能響就行”。因此造成了許多學生從小就未能獲得正常的聽聲環境;聲音的“污染”不僅僅是指環境外部的噪聲，如果教室擴聲設備的響度不適中和語言清晰可懂度不高，這樣的聲音對學生來說也是一種“污染”。“我們越來越越清晰的認識到，聲污染將是下一個和霧霾一樣沉重的話題。為什么我們老大媽們在海外一開口就不被尊重，很可能是我們的聽力出現了問題，我們普遍的聽力比老外少了至少3db。在專注健康的音質與玩花樣(追求功能的新穎)的選擇題里，多數廠商選擇了玩花樣。”

　　“回歸初心”“不玩花樣”，這是三基給市場的一個定位，三基音響于2013年便開始對教育擴聲的投入。在第47屆春季全國高教儀器設備展示會上三基企業教育事業部重新定義了2016貝塔斯瑞教育的推廣主題：聲音•回歸原點。

　　教育對新媒體的需求是迫在眉睫的，健康的新視聽的逆襲才剛剛開始。它能帶給我們的想象是無限的。

　　六、軍民融合——文化與國防戰略協同發展的新機遇

　　3月25日，中共中央政治局會議正式審議通過了《關于經濟建設和國防建設融合發展的意見》。軍民融合正式上升為國家戰略。軍民融合將成為2016年的大主題。

　　相關文件顯示，今后三年，軍民融合與部隊基層文化建設兩大版塊將實現翻倍增長，這無疑給國內演藝設備行業帶來重大利好。特別是一直活躍在軍民融合戰線的企業，無疑是登上了通往春天的列車。

　　據了解，一直參與軍隊基層文化戰略發展的行業企業主要有湖山、音王和三基。而2015年開始又有兩大生力軍強勢登陸，一家是我們熟知的銳豐，另一家卻是一直以來都在軍工領域赫赫有名的軍民融合巨頭—兵器工業協會。能夠吸引到如此大腕的到來，看來軍隊文化建設的蛋糕讓人充滿著無限的想象。

　　值得一提的是，三基與其它行內企業在軍民融合領域是有著本質的不同。它已經由軍隊文化設備提供上升到為國防事業提供軍事裝備。近兩年來，我們已經有很多次在各新聞媒體、街頭市井看到一款輕型強聲，用于反恐、防暴、救援的dB聲引擎被安裝于很多警車、邊防裝甲車輛上。而代表其最新技術的，應用于軍艦、直升機、裝甲車上，號稱達到聲學響度設計臨界點，高達159dB的dB聲波炮又悄然問世，它的問世意味著中國的聲波武器裝備技術達到世界領先水平，一下子讓中國的軍事心戰水平在立于世界之首。據三基透露，本次北京展，它將跨界展出。各位同仁將有機會到三基展位體驗傳說中的“獅吼神功”。

　　七、跨界——踩過界，與生活智能化更近一點

　　業界的朋友們都說：專業音頻市場將會有一個天花板。我們如何有新的突破?如何及時地發現音頻行業的空白點、機會點、增長點和盈利點，牢牢地把握行業競爭的主動權，形成企業良好的可持續發展的優勢?

　　一直以來，業界同仁們只在專業這塊凈土中深耕細作，偶有膽大者殺入民用市場卻也因水土不服、節奏跟不上而損兵折將。而民用陣營里也是一樣，不敢逾越雷池，因為大家都有一塊共同的心病——害怕改變。

　　不敢跨界，這是同仁們共同的現狀。“我們避開專業音頻領域不談，你靜坐在馬路邊休息一下，看看來來往往的車流。你會驚奇的發現，馬路上的SUV較往年明顯增多。而這些所謂的SUV中絕大多數卻是偽越野車，它只是一種兼顧越性硬朗外型卻又有家轎舒適性的一種車而矣。這是汽車領域的跨界，十年前汽車行業的的同仁們跟我們今天有著相同的顧慮。很顯然，他們有人發現了這個隱現新市場。”

　　而跨界便是如此，步子邁大了就踩過界了，那里還是一片紅海。拳頭完全打出去了就沒有力量了，只有打一半的時候，反而得心應手，收放自如。

　　對于我們演藝設備行業來講，跨界市場是向前邁進半步的市場。是介于專業于民用之間的市場。是用專業思想碰撞民用消費的市場，是引導大眾向專業化消費發展的一個市場。它是一個專業與民用兩大市場碰撞出來的新的微空間(三基稱之為“專用空間”)。

　　它將是一塊巨大的蛋糕。

　　對于這種介于專業與民用的空間，劉恩海還有一個更為新晰透徹的解讀。他說：“近期，經濟學界還有一個熱詞叫：新常態，就是經濟要健康持續的發展。在音頻行業，我們也創造一個新的名詞：新聲態。三基正在構建微空間里的新視聽，我們這個“新聲態”系統設計的思想為簡微主義，即一鍵按、一線通、一云端。智能化、網絡化、數字化和無線化是發展的方向。它的應用將實現傳統硬件的升級、與互聯移動平臺對接，讓專業音頻與IT、智慧城市、商用智能形成對接成為它們的一部分。成為現代化生活的一部分。我們認為，微空間是一個有著無限發展可能的新的市場空間。跨界市場必將爆發無限生機。”

　　2016年演藝設備努力的方向在哪里?

　　“沒有倒閉的行業，只有倒閉的企業”。對于新形態下的演藝設備行業，文化、體育、旅游、教育等產業都蘊含著無數的機會和財富，一旦找準“風口”，抓住市場機遇，你可能就是勝者;反之，方向錯了，越努力，你的位置只會越尷尬!

　　看完這七大“隱現新市場”，您是否對2016年的市場有了重新的思考和理解呢?