核心提示：戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種快不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的快速推出

　　戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。戶外廣告作為最古老的媒介形式，生命力極強。從木雕牌匾、燈籠旗幟到電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，始終順應時代的發展，自我革新,市場規模越來越大,近些年來，隨著LED顯示技術水平的不斷提升，顯示效果的不斷增強，led電子顯示屏成為LED戶外傳媒的主力軍。

　　據前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2015年中國互聯網廣告市場規模達2096.7億元，同比增長36.1%;而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%;報紙為324.08億元，同比下跌35.4%;雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%;2015年廣電報刊四大傳統媒體行業的廣告之和為1743.53億元，低于互聯網廣告市場的規模。

　　戶外節能LED廣告屏將成為趨勢

　　21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，節能LED顯示屏的出現以后，在功耗的掌控方面有大為改善，通過采用高光效LED發光芯片不偷工減料;采用高效率開關電源，大大提升電源轉換效率;進行優異的屏體散熱設計，減少風扇的耗電量;在設計科學的整體電路方案，減少了內部線路耗電量;根據外界的環境變化，自動調節戶外LED顯示屏的亮度，從而達到了節能減排的效果。

　　近些年以來，LED顯示屏企業著重于節能LED顯示屏的研發上，行業內多家顯屏企業推出了超低功耗、節能型LED產品，采用高效率低能耗的芯片設計，要在傳統顯示屏的耗電基礎上節能約50%。

　　中國戶外廣告銷售發展趨勢分析

　　1.三、四線戶外廣告市場潛力巨大

　　目前，在一、二線城市，大家會發現，不起眼的位置都被戶外廣告覆蓋了，開發成了戶外媒體。一二線城市的戶外廣告繁榮程度可見一斑，畫面精良的LED大屏、奇幻的新技術、多渠道的戶外媒體形式讓消費者目不暇接。這些地區的戶外媒體市場格局基本形成，發展穩定。然而，經濟繁榮的背后是“一屏難求”的尷尬境地，這讓不少企業逐漸將目光轉向了三四線城市。

　　在城鎮化高速發展的今天，不論是在人口規模還是城市建設等方方面面，三四線城市都有了長足的發展，這也奠定了三四線城市消費能力的不斷增長。同時，三四線城市居民都有改善生活品質的需求，他們擁有消費升級的潛力。

　　2.城市LED大屏廣告將會重新整合

　　LED廣告行業已經步入整合期，未來幾年將出現部分中小規模企業逐步被淘汰。在整合階段，有技術實力和資本實力的LED媒體主有望借用資本市場的力量和企業本身技術和渠道優勢取得快速發展。因此，城市LED大屏媒體主分布散、管理難、空置高、產出少的難題將得到解決。

　　3.戶外廣告資源整合是未來方向

　　中國戶外廣告市場經過近10年的高速發展，媒體資源經過一系列的開發、融資、并購，形成了一些網絡型戶外媒體集團，資源漸漸規模化，但集中度、規模化水平有限，仍有很大發展空間。未來整合依然是中國戶外廣告市場的主旋律。

　　同時，戶外廣告存在問題依然很多。由于戶外廣告的進入門檻較低，近年來，進入的企業越來越多，造成戶外廣告小、散、亂、慢的現象尤其突出，具體表現：

　　小—體量小，多數媒體主擁有媒體不超過50塊。甚至有的媒體主僅有一至兩塊媒體。

　　散—分布散，全國35個省市中，戶外廣告公司達萬家，資源分布十分散,有效整合不夠。

　　亂—標準亂，因各媒體主各自為政，同一地段媒體價格因屬不同公司，價格相差巨大,在市場上造成混亂的局面。

　　隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。作為戶外媒體主力軍的LED顯示屏，市場規模必將進一步擴大。