能夠帶來(lái)互動(dòng)體驗(yàn)的數(shù)字標(biāo)牌無(wú)疑是極具吸引力的，不過(guò)，也要警惕五種常見的、可能毀掉交互式體驗(yàn)的錯(cuò)誤。

　　1.內(nèi)容沒有足夠的深度，無(wú)法為受眾提供有用的信息。面對(duì)鋪天蓋地的廣告，人們已經(jīng)十分習(xí)慣于忽略掉無(wú)用的信息。因此，要想打造交互體驗(yàn)，最好的辦法是讓你的信息有價(jià)值。比如說(shuō)，要做鞋子廣告，不要簡(jiǎn)單地放上一張人們穿著鞋子的照片，而是應(yīng)該花點(diǎn)時(shí)間去了解受眾真正想了解鞋子的哪些方面，比如它們是怎么制作出來(lái)的，有哪些特別的地方，以及提供哪些尺碼等等。

　　2.用戶界面太復(fù)雜或者容易混淆。當(dāng)用戶走進(jìn)屏幕，需要確切地知道怎么操作，如果操作太過(guò)復(fù)雜或者容易混淆，就很可能被用戶放棄。僅僅是你覺得用戶界面已經(jīng)足夠好并不代表用戶也這么想。因此，從策劃到真正實(shí)施，不放做一些用戶測(cè)試。

　　3.你已經(jīng)假設(shè)用戶知道為什么你的產(chǎn)品、服務(wù)或信息與他們相關(guān)。用戶只買他們認(rèn)為真正需要的東西。因此你所要做的是幫助用戶做出這樣的選擇。決策過(guò)程大致為：一個(gè)人意識(shí)到問(wèn)題或者需求。然后認(rèn)識(shí)到某些產(chǎn)品或服務(wù)可以解決問(wèn)題或需求。你所要做的是讓他們覺得你的產(chǎn)品或服務(wù)更適合他們，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。你的內(nèi)容要能吸引受眾，喚起需求的欲望。

　　4.“點(diǎn)擊這里開始”按鈕導(dǎo)向一個(gè)電視購(gòu)物節(jié)目或廣告。在公共場(chǎng)合這么做會(huì)引起受眾的反感，甚至令他們只想趕快找到停止的按鈕。哪怕是有用的信息，采用過(guò)于侵入性的信息傳達(dá)方式也不會(huì)有好的結(jié)果。

　　5.屏幕太小、太暗。這么做可能是出于成本的考慮，不過(guò)要知道，很多數(shù)字標(biāo)牌是因?yàn)橛布疃粺o(wú)情地忽略。太小的、過(guò)暗的，甚至是壞掉的屏幕，只會(huì)砸了你的品牌。這樣的投資只會(huì)給自己減分。不妨在投資初期就做好預(yù)算。