北京時間3月30日消息，據國外媒體報道，美國權威調查機構“皮尤研究中心”(Pew Research Center)日前發布美國新聞業年度報告，對2012年新媒體的狀況進行了展望。以下為報告原文：

　　主要發現

　　受眾

　　網絡繼續統治著受眾的增長

　　2011年，新媒體的絕大多數領域都試圖阻止上年所經歷的受眾流失問題，不過對它們當中的一些而言，收獲可能是最小限度的。新聞網站的增幅最大，而印刷媒體的受眾數量則繼續下滑，下滑幅度幾乎與上年的5%相當。

　　數字新聞： 無論是什么樣的設備，數字新聞消費者2011年繼續增長。根據市場調研公司尼爾森的統計，頂級新聞網站的月獨立受眾數量增長了17%，這一增幅與2009年到2010年的增幅相當。

　　美國人已完全的進入數字時代。超過四分之三的美國成年人已經擁有了一臺筆記本電腦或是臺式機。另外，44%的美國成年人已擁有一部智能手機，平板電腦的擁有率達到了18%，高于2011年夏季時的11%。新聞占據了人們使用上述設備的很大一部分。大約51%的智能手機用戶，以及大約56%的平板電腦用戶使用設備獲取新聞。皮尤研究中心的調查發現，幾乎相當于美國人口四分之一(23%)的人，當前使用多個數字設備獲取新聞。

　　網絡電視新聞： 所有的電視新聞觀眾在2011年都出現增長，但是在網絡電視中最為明顯，因為這也是過去10年網絡電視新聞受眾首次出現增長。皮尤研究中心對尼爾森媒體研究(Nielsen Media Research)的數據進行分析后發現，2011年美國三大有線網絡的晚間新聞受眾數量增長了4.5%，相當于97.27萬人。2011年每個夜晚，平均有2250萬人觀看美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)或是美國國家廣播公司新聞網(NBC News);每個早晨，平均有1310萬人觀看上述有線網絡的新聞，較2010年增長了5.4%。美國公共廣播公司(PBS)News Hour節目的平均收視率幾乎未變，在2011年至2011年，該節目每晚的觀看人數均在110萬左右。

　　本地電視新聞： 在經歷了多年的下滑之后，本地電視新聞在2011年有顯示出新的生機。早間(1.4%)和晚間(3%)的收視率均出現上漲，這在過去五年中還是第一次出現。早間新聞時段的受眾數量增長了近四倍，但絕大多數均來自于收視率最低的時段，包括了清晨4：30。本地電視臺仍然是絕大多數美國人最主要的新聞來源。皮尤研究中心的調查發現，通過電視獲取突發新聞和天氣情況的受眾數量，是通過本地電視臺網站獲取上述信息的用戶數量的10多倍。 有線電視新聞： 2011年重大新聞事件，包括國際災難和動亂，以及國內政治局勢，幫助有線電視新聞的收視率下滑得到抑制。尼爾森媒體研究的調查顯示，2011年美國有線電視新聞的收視率增長了1%。有線電視新聞在白天和黃金時段的收視率增幅相當，在每個夜晚，大約有330萬人收看有線電視新聞。

　　有線電視新聞收視率的提升，主要得益于美國有線電視新聞網絡(CNN)的推動，其在黃金時段的收視率增長了16%，達到65.4萬。與此同時，微軟全國有線廣播電視公司(MSNBC，由微軟MSN和美國國家廣播環球公司合資成立的廣播公司)在白天的收視率增長了20%。福克斯新聞頻道是三大有線電視新聞頻道中收視率唯一出現下滑的一家。2011年，福克斯新聞頻道在黃金時段的收視率下滑了3%，在白天的收視率下滑了2%。不過整體而言，福克斯新聞頻道依然是該領域的龍頭，其在黃金時段的受眾人數達到190萬，連續十年在該領域保持領先地位。

　　音頻： 媒體及營銷研究公司Arbitron的統計數據顯示，超過十分之九(93%)的美國人均表示，他們使用或擁有一部AM/FM收音機，僅次于電視機的擁有率。但是數字選擇已開始對此構成影響，特別是在移動領域。市場調研公司eMarketer預計，近40%的人只使用智能手機、移動設備或計算機通過網絡收聽Pandora或Spotif的音頻服務;到2015年，這一數量可能還將翻番。即便是在開車時，越來越多的受眾也開始通過智能手機收聽AM/FM廣播。汽車制造商已經開始在新款汽車中安裝可接入互聯網的音頻系統。

　　部分的受2012年美國總統大選的推動，新聞/對話廣播的流行在未來一年還將會繼續。與此同時，皮尤研究中心發現其總的收聽人數已首次出現下滑。不過隨著新數字平臺的開發，受眾數量可能會出現增長。

　　雜志： 在2010年下滑8.9%之后，六大主流新聞雜志的發行量在2011年基本保持平穩(較上年微跌0.05%)。作為發行量的最大一部分，雜志訂閱數量基本保持平穩，較上年增長了0.01%。雖然報亭銷量較上年下滑了2%，但這一跌幅強于上年17.7%的跌幅。《新聞周刊》的發行量跌幅最大，達到了3.4%;《經濟學人》和《周刊》的發行量均增長了2%左右。美國雜志產業的整體發行量在2011年下滑了1%，略好于上年1.5%的跌幅。

　　報紙： 在所有的媒體領域當中，報紙產業在2011年遭受的苦難更多。雖然新的測量標準讓每年的比較更加困難，不過分析師里克·埃德蒙茲(Rick Edmonds)預計，在截至2011年9月30日的六周時間中，報紙產業在工作日期間的發行量下跌了大約4%，而周日的發行量下跌了1%。這一跌幅與2010年相當，但僅為2009年跌幅的一半左右。報紙的數字受眾數量正在不斷增長。報紙網站正變得越來越流行，總體受眾數量一直保持平穩。

　　收入情況

　　從收入情況講，2011年新媒體的情況可謂形形色色。廣告支出隨著受眾流向網絡，而穩定的業務模式幫助有線電視穩固了其收入。但是大多數傳統媒體卻遭受了營收下滑的困境。

　　2011年絕大多數的媒體營收均呈下滑之勢

　　本地電視新聞： 本地電視臺的絕大多數營收均來自于播出廣告。2011年，受非選舉年可預期的政治廣告下滑的影響，本地電視臺的營收均出現了下滑。預計2011年本地電視臺的播出廣告營收為181億美元，較2007年下滑了10%。不過本地電視臺來自于有線和衛星電視支付的費用，以及網絡和移動廣告收入均繼續增長，不過這些收入僅占到本地電視臺總收入的15%。

　　報紙： 除本地電視臺的廣告收入受到政治選舉周期的影響之外，報紙產業2011年在收入上要比其它媒體領域更加的糟糕。2011年，印刷廣告營收下滑了大約21億美元，跌幅為9.2%。雖然報紙產業網絡廣告營收增長了2.07億美元，增幅為6.8%，但這一增幅并不足以彌補印刷廣告營收下滑給報紙產業帶來的整體影響。報紙產業印刷廣告營收下滑的金額與網絡廣告營收的比例為10：1。報紙產業2011年網絡和印刷廣告營收總額下滑了7.3%，降至239億美元。從運營角度考慮，絕大多數報紙均實現了盈利，但凈利率出現了下滑。受削減支出的推動，絕大多數報紙均實現了盈利。2011年，更多的報紙網站采取了收費模式。《紐約時報》和大約150家其它報紙已經采取了《紐約時報》所采取的測量模式。

　　數字： 2011年網絡廣告較上年增長了23%。網絡搜索廣告持續在增長，在可預期的未來，已經成為了網絡廣告最大的組成部分。與此同時，顯示廣告依然處于增長之中。根據eMarketer的統計，2011年顯示廣告增長了124億美元，較上年增長了24%。顯示廣告中絕大多數的增幅均來自于橫幅廣告，其在2011年的增幅為22%。目前，五家最大的科技公司已經占據了顯示廣告營收的近一半份額，Facebook已成為該市場的龍頭。這些公司同時還占據了總網絡廣告市場的68%。

　　在移動市場，廣告市場格局在2011年已經發生了變化。eMarketer預計，文本廣告一直是移動廣告市場的龍頭，但是在2011年，搜索廣告已經主宰了移動廣告市場。移動搜索廣告市場2011年的規模已經達到6.53億美元，占據了總移動廣告市場的45%。此外，移動橫幅廣告和富媒體廣告已經占據了移動廣告市場31%的份額，同樣領先于文本廣告。

　　雜志： 美國出版商信息局(Publishers Information Bureau)的數據顯示，對印刷雜志而言，2011年整個產業出售的廣告頁面數量較上年下滑了3.1%，2010年的跌幅為0.1%，2009年的跌幅為25.6%。在美國出版商信息局追蹤的213份雜志當中，136份出售的廣告頁面數量較上年出現了下滑。雜志出售的廣告頁面數量的下滑，主要由于主要廣告類別的下滑。作為最大的單一類別之一，汽車廣告在2010年上漲16.9%之后，2011年下滑了5.7%。新聞雜志出售的廣告頁面數量較上年下滑了5.6%，不及上年1.4%的增幅。

　　雖然雜志出售的廣告頁面數量出現了下滑，但是一些雜志的數字廣告業務卻開始騰飛。2011年11月，《大西洋》月刊的數字廣告營收便首次超過了印刷廣告營收。《大西洋》月刊發行商杰伊·勞夫(JayLauf)預測，2011年該月刊獲取的總廣告營收為1860萬美元。

　　音頻： 廣播營收在2011年獲得了增長，但增幅不及上年的跌幅。根據美國廣播廣告局的統計，整體而言，美國廣播營收較2010年增長了1%，達到174億美元。絕大多數的營收均來自于傳統廣播，預計該產業未來幾年的增幅將極為有限。廣播產業的真正增長來自于數字平臺，網絡和移動營收增長了15%。但是數字平臺營收僅占到廣播整體營收的很小一部分份額，預計在2014年之前仍將不敵傳統廣播業務營收。 網絡電視新聞： 網絡電視新聞的整體營收在2011年出現了下滑。美國媒體投資公司Veronis Suhler Stevenson的調查數據顯示，2011年網絡電視新聞的營收下滑了3.7%。不過皮尤研究中心預計，美國三大有線電視新聞部門的營收在2011年增長了1%至2.5%。

　　有線新聞： 有線新聞2009年營收的下滑可能已經結束，受穩定業務模式的推動，有線新聞2011年營收出現了增長。其中，來自三大主流新聞頻道的營收預計增長了8%，達到33億美元。美國有線電視新聞網絡及其姊妹頻道HLN的增幅為7%，達到13億美元;福克斯新聞的增幅為9%，達到16億美元;微軟全國有線廣播電視公司的增幅為8%，達到4.09億美元。

　　有線新聞廣告營收增幅(9%)與訂閱營收增幅(8%)極為接近，訂閱營收達到了18億美元，占據了整個產業營收的很大一部分份額(廣告營收總額為14億美元)。預計未來訂閱營收仍將會繼續增長。

　　新投資

　　數字： 2011年，媒體公司把新資源投入到了網絡視頻內容當中。通過結盟，美國廣播公司新聞網把視頻內容提供給了雅虎新聞網很贊;路透社成為了為視頻網站YouTube開發原創內容的主流新聞組織之一，未來將在該視頻網站擁有主持10個新聞節目。政治博客網站《赫芬頓郵報》(Huffington Post)宣布創辦自有的24小時新聞頻道，效仿美國有線電視新聞網絡的模式。

　　其它在網絡新聞聚合領域的努力則遇到了一些障礙。2011年年初，AOL首席執行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)曾定下基調，本地新聞網絡Patch在美國將會擴展至1000個“站點”，到2011年年底個人站點將實現盈利。但是到2011年年底，AOL的上述目標并未成為現實，阿姆斯特朗也對個人站點是否盈利一事未置可否，他說，“我們的個人站點還未大面積實現盈利，它們中的一些總是在盈利和虧損之間徘徊。”

　　有線新聞： 根據市場調研公司SNLKagan的統計，有線新聞頻道在2011年為新聞投入了更多的支出，導致它們的預算增長了5%，達到17億美元。所有的有線新聞頻道的預算支出均超過上年。福克斯新聞連續第二年在預算支出中位居榜首，達到7.32億美元。美國有線電視新聞網絡及其姊妹頻道HLN的預算為6.98億美元，微軟全國有線廣播電視公司的預算為2.23億美元。雖然不再是支出冠軍，但美國有線電視新聞網絡在國內和海外的辦事機構達到了46家，遠超過福克斯新聞的17家，以及微軟全國有線廣播電視公司的20家。 本地電視新聞： 本地電視臺在2011年繼續擴招，分析師預計，本地電視臺當前的員工數量已經恢復至經濟大蕭條之前的水平。在2005年至2010年期間，在大市場的中等規模的電視臺員工增加了21%;而小市場的則未增長。

　　2011年，本地電視臺制作了更多的新聞節目，而且更廣泛的共享這些節目。從2010年到2011年，電視臺提供的早間新聞節目數量增加了一倍。2010年，本地電視臺每周制作的新聞節目時長達到5小時18分鐘。盡管2011年的數據尚未出爐，但預計將再創歷史新高。

　　雜志： 2011年新雜志的發行數量也出現了增長。根據雜志數據庫Mediafinder.com提供的數據顯示，2011年度新發行的雜志數目相較于2010年度的發行數目增長了23.8%，從2010年的193本增加到了今年的239本。與2010年類似，2011年食品類雜志的增長最為顯著。在上年增加了28份的基礎上，該類別的雜志2011年新增加了25份。地區性雜志的情形也和2010年差不多，該類別雜志新增加的數目是所有雜志類別中的第二名，2011年新增的雜志數目達到了20份;盡管與此同時，2011年關停的該類別雜志的數目達到了21份，位居2011年所有類別雜志中關停雜志數量的第一名。婚慶禮服類雜志停刊的數目是19份，僅次于地區性雜志位居第二位。

　　有線網絡新聞： 2011年有線網絡出現了眾多的人員變動。到2011年年底，三大晚間新聞節目的監制人均進行了調整。數個新聞節目還更換了節目主持人。在美國國家廣播公司，梅雷迪思·維埃拉(Meredith Vieira)離開了主持的《今日秀》(Today Show)，取而代之的是安·克莉(Ann Curry)。美國國家廣播公司還推出了新新聞雜志。哥倫比亞廣播公司在2011年更換了董事會主席和總裁，并完全對其早間節目進行了修改，重新命名為“CBS今晨”(CBSThis Morning)。該節目由查里·羅斯(Charlie Rose)、蓋爾·金(Gayle King)和埃里卡·希爾(Erica Hill)聯合主持。美國廣播公司在2011年也更換了總裁，而且喬治·斯蒂芬保羅斯(George Stephanopoulos)將再度出山，主持“This Week”節目。

　　報紙： 受公司持續虧損，可能需要進一步削減支出的影響，新聞編輯室的規模繼續被縮減。

　　所有權

　　有線電視網絡： 作為全球最大的新聞公司之一，新聞集團在2011年絕大多數時間均卷入了《世界新聞報》的電話竊聽丑聞之中。盡管福克斯新聞歸屬于新聞集團，但因為CNN旗下毒舌”皮爾斯·摩根(Piers Morgan)在去年年底也身陷早年與新聞集團不相關的丑聞之中，前者并未受到《世界新聞報》竊聽丑聞太大的影響。

　　本地電視臺： 2011年，更多的本地電視臺被收購，且售價更高。雖然被收購的本地電視臺仍只占本地電視臺總數的很小一部分，但收購交易總額自2007年以來首次超過了10億美元。

　　雜志： 在消費雜志領域，2011年共完成32筆并購交易，超過了2010年的26筆。總交易金額為32億美元，高于上年的2.14億美元。最值得注意的是，美國媒體集團Hearst同意斥資8.66億美元收購法國出版商拉加代爾(Lagardère)，后者在14個國家和地區擁有近100本雜志。Hearst目前在全球出版發行超過300本雜志，其中在美國市場發行19本雜志。

　　報紙： 報紙產業在2011年年底又開始整合。其中，第一數字媒體首席執行官約翰·佩頓(John Paton)在2011年12月宣布成立一個新的風險投資部門，將投資于跟媒體相關的高科技初創公司。佩頓在很多場合中都表示，這種做法是公司“數字第一”座右銘的自然延伸。