隨著時(shí)間的推移，金融危機(jī)對傳媒的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。在中國，廣播電視作為黨和政府的喉舌，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要職責(zé);作為大眾傳播工具，是當(dāng)代社會(huì)不可或缺的生活情狀和文化景觀;作為重要的文化載體，對推廣和營銷中國文化有著至關(guān)重要的作用。因此，以客觀理性的態(tài)度，對金融危機(jī)給廣電行業(yè)帶來的影響給予充分的關(guān)注，就如何應(yīng)對金融危機(jī)給廣電行業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行充分的討論是十分必要的。

　　一、國外廣播電視業(yè)受金融危機(jī)影響概況

　　我國廣播電視業(yè)總的來說還是以“官辦”為主導(dǎo)，開放性較弱，從而導(dǎo)致金融危機(jī)帶來的影響相對滯后，但金融危機(jī)沖擊全球廣播電視業(yè)的內(nèi)在邏輯卻有其一致性，考察其他國家的廣播電視業(yè)在金融風(fēng)暴中的表現(xiàn)，對我們尋找行業(yè)共同問題，分析問題與解決問題都具有十分重要的意義。

　　1、美國

　　美國作為世界經(jīng)濟(jì)文化第一強(qiáng)國，處于金融風(fēng)暴的核心位置，美國廣播電視行業(yè)在風(fēng)暴中的表現(xiàn)尤其值得關(guān)注。

　　在收視率方面，2008年第三季度數(shù)據(jù)顯示，CBS下降3%，其他競爭電視臺(tái)均下降近15%，各大電視臺(tái)收視率普遍走低，但受益于金融危機(jī)爆發(fā)后人們對財(cái)經(jīng)信息關(guān)注度的大幅提升，9月以來，各國電視臺(tái)新聞?lì)l道的收視率呈現(xiàn)出普遍上升的趨勢，CNN的收視率增長了27%，CNBC創(chuàng)下了自“9?11”以來的最高收視記錄。廣告方面，由于地區(qū)性的大企業(yè)比如銀行和汽車銷售商都在金融危機(jī)中受到極大影響，主要倚靠當(dāng)?shù)毓緩V告投資的CBS被迫做出了減記140億美元的決定。信用卡公司AmericanExpress的《開放小企業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察》(OpenSmallBusinessMonitor)報(bào)告同時(shí)顯示，接近半數(shù)受調(diào)查的小企業(yè)主已計(jì)劃削減或是推遲營銷支出。跨媒體合作方面，由于金融危機(jī)在給廣播電視行業(yè)帶來負(fù)面影響的同時(shí)引發(fā)了電視收視潮，跨媒體合作迎來了新的契機(jī)。10月2日，美國彭博電視臺(tái)與時(shí)代華納旗下在線業(yè)務(wù)部門AOL達(dá)成協(xié)議，AOL的財(cái)經(jīng)頻道每天將獲得彭博電視臺(tái)提供的二十個(gè)要點(diǎn)新聞視頻，供網(wǎng)民在線點(diǎn)播觀看;9月25日，Discovery傳播公司和視頻網(wǎng)站YouTube聯(lián)合宣布，正式開播9個(gè)YouTube頻道，專門展映來自Discovery旗下世界級(jí)電視網(wǎng)品牌的精彩視頻集錦，從而吸引新的觀眾收看該公司的電視網(wǎng);美國四大電視臺(tái)ABC(美國廣播公司)、FOX(福克斯廣播公司)、CBS(哥倫比亞廣播公司)和NBC(全國廣播公司)也先后進(jìn)行了Facebook網(wǎng)頁改版，希望通過擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)人群中的影響力吸引更多的用戶購買。

　　2、歐洲

　　歐洲各國廣播電視行業(yè)也受到不同程度的震蕩。

　　金融危機(jī)導(dǎo)致大量企業(yè)被迫縮減廣告開支，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示今年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，除互聯(lián)網(wǎng)外的主要廣告媒體如電視、報(bào)刊和廣播廣告都出現(xiàn)了大幅下降。收益下滑導(dǎo)致英國廣播電視業(yè)爆發(fā)裁員浪潮，英國廣播公司(BBC)擬裁員3000人，獨(dú)立電視臺(tái)(ITV)裁員1000人，第4頻道裁員150人。在職員工福利也遭到擠壓，以BBC為例，之前針對圣誕節(jié)派對的開支預(yù)算25萬英鎊被減少一半，辦公室免費(fèi)供應(yīng)的咖啡、茶點(diǎn)以及聚餐時(shí)的香檳都被全部取消。據(jù)俄新社消息，10月13日，俄羅斯記者聯(lián)盟發(fā)言人表示此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)最受打擊的是俄羅斯媒體行業(yè)，廣告投放量正在急劇縮減。影視制作業(yè)也受到較大沖擊，據(jù)普洛菲特公司總經(jīng)理伊格爾?托爾斯圖諾夫稱，俄羅斯拍攝電視連續(xù)劇的利潤率已經(jīng)從2003年的50-100%降到2008年的10-15%。受廣告收益影響，各電視臺(tái)紛紛壓低電視劇的購買價(jià)格，為提高利潤，影視制造商協(xié)會(huì)成員計(jì)劃將降低演員和電視劇攝制組人員的工資，以期共同渡過難關(guān)。金融危機(jī)同時(shí)促使部分國家將目光投向了潛力巨大的廣播電視數(shù)字化領(lǐng)域，法國負(fù)責(zé)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展事務(wù)的國務(wù)秘書埃里克?貝松20日公布了一項(xiàng)名為“2012數(shù)字法國”的計(jì)劃。“2012數(shù)字法國”計(jì)劃共包括154項(xiàng)措施，在數(shù)字電視方面，法國將從2009年起逐漸普及地面數(shù)字電視(即地面無線傳輸數(shù)字電視)，到2011年底全面停止模擬電視節(jié)目的播出，進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代。貝松說，“這一計(jì)劃是應(yīng)對當(dāng)前危機(jī)的解決辦法之一，它將成為法國經(jīng)濟(jì)增長的助推器”。